11.11 วันคนโสด อยู่ในโหมดกำลัง sale!!!

           เลข 1 มีลักษณะคล้ายคนยืนคอตกไร้คู่ จึงมีการนำมาใช้แทนสัญลักษณ์ของคนโสด 11.11 มีเลข 1 เรียงกันถึง 4 ตัว ดูเหมือนกับคนโสดยืนเรียงกัน 4 คน 11.11 จึงถูกจัดให้เป็น “วันคนโสด (Singles’ day)” นั่นเอง ในไทยวันคนโสดอาจยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก แต่ในประเทศจีนวันคนโสดเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวาง

           เทศกาล “วันคนโสด” เริ่มต้นที่ประเทศจีนในปี 2533 โดยนักศึกษามหาวิทยาลัยหนานจิงที่ยังไร้คู่ ได้ประกาศไปทั่วมหาวิทยาลัยให้คนโสดมารวมตัวกัน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้คนที่ยังไม่มีคู่ได้ออกมาพบปะสังสรรค์กับเพศตรงข้ามเพื่อทำความรู้จักหรือหาคู่ ต่อมาได้รับความนิยมมากขึ้นในทุก ๆ ปี จนกลายเป็นหนึ่งในเทศกาลที่สำคัญของวัยรุ่นชาวจีน ซึ่ง 11.11 ไม่ได้เป็นวันหาคู่แค่เฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น ในประเทศเกาหลี 11.11 เป็นวันเปเปโร่ (Peppero day) และในญี่ปุ่นคือ วันป๊อกกี้ (Pocky day) ซึ่งต่างก็เป็นวันที่มีความหมายคล้ายกับวันวาเลนไทน์ โดยจะมีการมอบขนมให้กับคนที่เราชอบนั่นเอง

จาก Singles’ day สู่ Shopping day

           แคมเปญ 11.11 ถูกริเริ่มโดย แจ็ก หม่า  ประธานบริหารอาลีบาบากรุ๊ป ซึ่งเป็นบริษัท E-commerce อันดับหนึ่งของจีน โดยออกแคมเปญครั้งแรกในปี 2009 ภายใต้ชื่อ “วันคนโสด” โดยมีการจัดโปรโมชั่นต่าง ๆ เพื่อเชิญชวนลูกค้าเข้ามาซื้อสินค้าทางออนไลน์ ซึ่งก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีลูกค้าเข้ามาจับจ่ายมากมายเป็นประวัติการณ์ และในวันที่ 11/11/11 ซึ่งเป็นวันที่ประเทศจีนมีจัดฉลองวันคนโสดอย่างยิ่งใหญ่กว่าทุกปี พบว่าอาลีบาบา (Alibaba) สามารถทำยอดขายสินค้าออนไลน์ในวันเดียวได้ถึง 2.83 หมื่นล้านบาท ในขณะที่วันคนโสดปี 2012 ยอดขายสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็น  1 แสนล้านบาท ในปี 2016 อาลีบาบาก็ทำให้ทั่วโลกต้องตกตะลึงอีกครั้ง เมื่อมีการประกาศยอดขายภายใน 1 วันจากทุกแพลตฟอร์มที่สูงถึง 6 แสนล้านบาท โดยมีจำนวนการสั่งซื้อคิดเป็น 175,000 ออร์เดอร์ต่อวินาที ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลตอบรับเทศกาลคนโสดจากทั่วประเทศจีนที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล

ในประเทศไทยมีหลายแพลตฟอร์มได้นำวันคนโสดมาประกาศใช้เป็น “วันชอปปิ้ง” ซึ่งมีการลดราคาและเสนอโปรโมชั่นเพื่อสร้างประสบการณ์การซื้อของออนไลน์ครั้งแรกให้ได้เพื่อหวังว่าจะดึงให้เกิดการซื้อซ้ำอีกครั้งในภายหลัง จากจุดเริ่มต้นของวันคนโสดกลับกลายเป็นสุดยอดมหกรรมการชอปปิ้งของประเทศจีนกำลังจะกลายเป็นวันชอปปิ้งของในหลาย ๆ ประเทศตามมา